Direct mailing je cílená distribuce reklamních zásilek konkrétním příjemcům, adresně poštou nebo neadresně do schránek. Zásilka se připravuje podle seznamu adres nebo vymezené oblasti, například ulic nebo sídlišť. Nejčastěji jde o letáky, katalogy nebo dopisy ve formátu DL (99 × 210 mm) nebo A5 (148 × 210 mm).
Rozlišují se dva hlavní způsoby.
Adresná distribuce pracuje se jmény a adresami a umožňuje cílení podle věku, bydliště či zájmu.
Neadresný roznos do schránek doručí stejný materiál všem domácnostem ve zvolené oblasti, proto bývá levnější na kus.
Jak vybrat dodavatele direct mailingu?- rozsah pokrytí a počet doručovaných kusů
- způsob cílení podle adres nebo lokality
- doložení doručení, například fotodokumentací nebo reportem
- zkušenost s formátem a hmotností zásilek
- způsob práce s osobními údaji podle GDPR
Cenu ovlivňuje
počet kusů, formát a hmotnost zásilky, typ distribuce a velikost oblasti. Adresná varianta navíc vyžaduje přípravu
databáze adres, což cenu zvyšuje. Příjemce má podle čl. 21 GDPR právo vznést námitku proti zpracování údajů pro přímý marketing, proto je u adresných kampaní nutné nabídnout snadné odhlášení.
Reklamní agentury často připravují návrh kreativu a plán kampaně, roznos pak zajišťují specializované firmy.
Distribuce reklamy v lokalitě Plzeňský kraj se plánuje podle adres a hustoty zástavby.
Prodej reklamních předmětů zahrnuje drobné dárky, které se k zásilce přikládají jako pozornost. Domácnosti se samolepkou Ne reklamě na schránce se z roznosu obvykle vynechávají.