PPC audit je detailní analýza placených reklamních kampaní, která prověřuje jejich strukturu, klíčová slova, cílení, rozpočty a výkonnostní ukazatele jako
kvalitativní skóre.
Audit se obvykle provádí v několika krocích. Nejprve se exportují data z reklamních systémů, následuje kontrola nastavení kampaní a vyhodnocení historických výsledků. Specialista poté identifikuje problematická místa - například nefunkční
klíčová slova s vysokými náklady a nízkou mírou prokliku, nebo nevhodné cílení na irelevantní publikum. Výstupem je zpráva s návrhy na úpravy, včetně přerozdělení rozpočtu a testování nových reklamních sestav.
Co by měl kvalitní PPC audit zahrnovat? - Kontrolu struktury kampaní a reklamních sestav
- Analýzu klíčových slov a jejich shod
- Vyhodnocení cílení na zařízení, lokality a demografii
- Posouzení rozpočtů a nabídek
- Měření konverzí a nastavení cílů
- Doporučení pro optimalizaci kvalitativního skóre
Při výběru agentury pro PPC audit v lokalitě Karlovarský kraj je vhodné sledovat, zda používá nástroje jako Google Analytics, a zda má zkušenosti s oborem podnikání klienta. Důležitá je také schopnost navázat audit na spolupráci s
SEO specialistou a
analýzu trhu. Pro
E-commerce je audit obzvlášť přínosný, protože odhalí slabiny v
produktových kampaních a
remarketingu.
Pravidelnost auditu závisí na objemu kampaní, obecně se doporučuje provádět jej alespoň jednou za čtvrtletí. Díky tomu lze včas reagovat na změny v chování uživatelů nebo na nové funkce reklamních systémů. V lokalitě Karlovarský kraj je k dispozici řada agentur, které se specializují na
PPC audit a optimalizaci výkonu.